中田ヤスタカとPerfumeのブランドコラボレーション能力がすごい~前編~

nakata-y

(画像はcapsule OFFICIAL WEB SITEより)

 

 

サノウラボ碇です。

 

突然ですが、みなさんはこのCMをご覧になったことがありますか?

●[TVCM] きゃりー七変化篇15秒

今「和製ガガ」と評されるタレントモデルきゃりーぱみゅぱみゅとバイト探しの「an」のコラボレーションCMです。

「あんあんああんあん♪ぱみゅぱみゅ♪」と繰り返されるフレーズは強烈なインパクトと不思議な中毒性があります。企業名の連呼とアーティストのかけあわせ、というと露骨な印象を与えがちですが、このCMにおいてはきゃりー独自のキャラクター性と、きゃりーの最新曲「つけまつける」などの楽曲にも見られる特徴的な単語の繰り返しという手法でうまくクリアしている印象をうけます。

 

このCM曲は音楽プロデューサーである中田ヤスタカ氏によって書き下ろされたものです。

中田氏は自身の音楽ユニットcapsuleなどで活動する他、ドラマ「ライアーゲーム」などへのサントラ提供を行っています。

多くの方が知っているのはPerfumeの楽曲制作を手がける日本随一のプロデューサーであるということかもしれませんね。

 

私もPerfumeと中田氏の楽曲のいちファンなのですが、彼らの企業コラボレート能力の高さには驚かされることが多いです。

今日はそのコラボ手法について分析を行っていきたいと思います。

 

●ここがすごい! ポイントその1

・商品を刷り込ませるユニークな歌詞

中田氏が手がける企業とのタイアップ曲のほとんどには商品を連想させるフレーズが意図的に入れ込まれています。

先ほどのきゃりー×「an」の事例はかなり極端な例ですが、Perfumeを例にとって以下タイアップ例と歌詞を列挙してみましょう。

 

 

白い箱 開けると

いつもの 棚にあるの

キラリ 光る そうさ GLITTER

「GLITTER」(キリン缶チューハイ「氷結」のタイアップ曲)

Perfume/歌詞:GLITTER/うたまっぷ歌詞無料検索 

 

ナチュラルに恋して ナチュラルにキスをしてよ ねぇ

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ライター:アド論 編集部


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