【アド論ピックアップ】2019/2/12~2019/2/17

 
Google Analytics for Firebase, our app analytics solution, has historically given you the ability to organize your audiences around events, device type, and other dimensions. These criteria were not exhaustive, however, or dynamic as user behavior changed over time.

 
デジタルメディアの利用状況をデバイス横断で把握できるサービス「デジタル統合視聴率(ベータ版)」を開始

出典:https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000021.000036691.html

 

 
「デジタル統合視聴率(ベータ版)」は、スマートフォンとパソコンを一元化したログデータにより、現在のデジタルメディア利用実態に即した指標を提供できます。特にスマートフォンではiOSとAndroidの主要OSを包含したうえで、ブラウザとアプリの使用状況まで把握でき、このログデータ収集範囲のスマートフォンに、パソコンも統合されたデータとしては13,000人と日本最大の規模となります。

 
YDNで待望の「動的ディスプレイ広告」がリリース!顕在層へのアプローチを強化

出典:http://yahoojp-marketing.tumblr.com/post/182794339278/20190214

 
動的ディスプレイ広告では、インターネットユーザーの行動履歴に基づき、ユーザーごとの興味関心に合った商品情報でクリエイティブを自動生成して配信します。これまでサイト訪問者への広告配信として、YDNではサイトリターゲティングを提供していました。これをさらに進化させ、行動履歴に応じて自動でクリエイティブをパーソナライズできるのが、動的ディスプレイ広告です。

 
電通グループとアドビ、「新規顧客の獲得」と「既存顧客の育成」を一本化する「デュアルファネル™️ソリューション」の提供で連携

出典:https://dentsu-ho.com/articles/6485

 
具体的には、“人”基点でデータを統合する電通グループ独自のマーケティングプラットフォーム「People Driven DMP(※1)」(3rdパーティデータ)と、アドビのデータ管理プラットフォーム「Adobe Audience Manager(※2)」を通じAdobe Analyticsで計測されるオンライン行動情報やオフラインの属性情報等の1stパーティデータと連携し、従来企業において別々に設計管理・運用されてきた「新規顧客獲得のためのファネル」と「既存顧客管理のためのファネル」のデータ統合支援を行います。

 
■対談・事例・その他
 

想定の倍以上の来店効果!ビックカメラグループがLINE「SHOPPING GO」を導入した狙いと成果

出典:https://markezine.jp/article/detail/30200

 
オムニチャネル化を推進するビックカメラグループ。実店舗でもLINEポイントが貯まる「SHOPPING GO」を家電量販店としてははじめて導入し、新規顧客の獲得につなげた。「SHOPPING GO」導入の狙いと成果について紹介する。

 
Twitterで売上予測、プロモーションはYouTube。タカラトミーのEC&Web戦略に迫る

出典:https://ferret-plus.com/11557

 
第1回目はトミカ・プラレールや、リカちゃんでおなじみの株式会社タカラトミーです。EC・通販事業を加速するに当たり、多くのオリジナル商材を開発する中で、商品のラインナップの構築や、Twitterなどを駆使することで商品開発と売り上げの相関性をどのように見つけていったのか。川部さんがインタビューで伺います。

 
媒体資料: Amazon はいかに、アトリビューションツールを売ってるか?

出典:https://digiday.jp/platforms/amazon-pitching-attribution-tool/

 
Amazonは2018年8月、米国とカナダでAmazonアトリビューション(Amazon Attribution)ツールのベータテストを開始した。広告主は、Amazonのウォールド・ガーデンの外に広告を出し、そうした広告掲載がサイトに戻ったときの売り上げ増に貢献するかどうかを見極めることができる。

 
有店舗事業者のデジタル化と来店プロモーション最前線-第3回:位置情報を活用した来店プロモーション

出典:https://www.exchangewire.jp/2019/02/14/wirecolumn-opt-3-location-data/

 

 
前回は「位置情報技術の進歩」として「GPS」「Wi-Fi」「ビーコン」それぞれの位置情報特定技術について仕組みや特徴を書かせていただきました。今回はその「位置情報」を活用した「来店プロモーション」について話していきたいと思います。

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ライター:アド論 編集部


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