■はじめに

インターネット動画広告サービスの流行にともない、若年層を中心にTV視聴率が減少してきていることはマーケターの皆様であれば体感しているかと思います。ユーザーのメディア環境の変化に伴い、複数のメディアを使ったコミュニケーションを行う必要が出てきている中で、広告主はどのような戦略をとっているのかをインタビューしてきました。

今回お話を伺うのは、第一三共ヘルスケア株式会社マーケティング部　田中　巌夫様　となります。

■WEB動画を取り組み始めたきっかけは？

―TVCMに留まらずWEB動画に関してもYouTube中心に精力的に制作をされていると思います。WEB用の動画を制作し始めたきっかけはどのようなものでしょうか？

第一三共ヘルスケアHP (https://www.daiichisankyo-hc.co.jp/tvcm/)に掲載されているCM一覧　※2018/08/20時点

田中様：TVCMのリーチとフリークエンシーを第三者機関で調査し、若年層へリーチがしにくい、届いていても接触回数が少ないという結果が明らかになりました。また私どものメイン商品はOTC医薬品になるのですが、商品特性として日常的に想起されるものではありません。そのため、いざ必要となったときにブランドを想起してもらうためには、動画にて利用シーンなどを伝えることも効果的ではないかと考えました。