完全視聴率50%超え!?動画広告の運用とは。

2017/11/9

■注目が高まる動画広告市場

YoutubeやSNSを中心として、「動画」という広告フォーマットに遭遇する機会が増えたと感じる方は少なくないと思います。実際に、インターネット広告市場において動画広告の配信量・配信割合は年々増えており、広告主・代理店・媒体社・アドテクベンダーの各社が注力している領域なのではないでしょうか。


※出典:CyberAgent、Digital InFact(DIF)「2016年 インターネット広告市場規模推計調査」 2017年4月17日

GMOアドパートナーズとしても、マンガ・イラスト・アニメーションに強い動画制作会社である「株式会社シフトワン」と連携し、動画広告のサービス向上・ノウハウ蓄積に関して積極的に取り組んでおります。一方で、広告主様から「動画広告のKPIをどうすればよいのか分からない。」というご相談を受けることが多々あります。動画広告は”認知”を目的として活用されることが多く、
どの指標を以て「ユーザーが認知した」とするのかが不明瞭なのは事実です。テレビCMなどではエリア別にA/Bテストを行い、配信エリアごとの売上・来店者数などで評価することが多いようですが、Web動画の場合はどうでしょうか。視聴回数、完全視聴率、ユニーク視聴者数、クリックなどなど、広告指標を上げるとキリがないです。


出典:Digital InFact(DIF)、Macromill 「動画広告市場の業界動向アンケート調査 2017」 2017年2月6日
※1 … Click、CPC、CTR ※2 … CV、CPA、CVR ※3 … 特定セグメントへのリーチ数、またはリーチ率

こちらのグラフは各社、どのように動画広告を評価しているかというものです。

やはり1位、2位は動画ならではの指標となりましたが、次いでクリックやコンバージョンなど、ユーザーのアクションを指標とする担当者も少なくないようです。またブランド認知度、好意度、購入意向など、恐らくアンケート調査で成果を確認するケースもあるようです。

 

■認知ってナンダ?

そもそも認知とは何なのか。簡単に説明すれば、その商品・サービスを知っているということですが、認知にもレベルがあります。
企業名だけ知ってほしいのか、商品名・サービス名まで知ってほしいのか、その商品・サービスの特徴まで知ってほしいのかによって、打ち出すクリエイティブ・ブランド要素はかわります。それと同様に、追うべき指標もかえなければなりません。

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ライター:西方 一行


デジタルマーケティング本部コンサルティング部所属。2014年に上級Web解析士取得。アジアでサービス展開をするベンチャー起業を経て2015年にGMO NIKKOへ入社。Google Analyticsやタグを活用した分析・提案を得意としている。

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