海外旅行好き女子人気No.1は ハワイを抜いて台湾!? 【20代女性の海外旅行に関するリサーチ】

2017/8/2

■「アド論」×GMOリサーチ共同プロジェクト 第一弾『20代女性の海外旅行に関するリサーチ』

「アド論byGMO」は、GMOリサーチと共同で、旅行業界の実態を調査で紐解くプロジェクトを開始いたしました。

第一弾は、『20代女性の海外旅行に関するリサーチ』を「タビ論」よりご紹介いたします。

■これが20代女性の実態!海外旅行好き女子は ハワイよりも台湾派!?

▽海外旅行の検討~予約までのカスタマージャーニーマップランキング
20代女性全体

20代女性が直近1年間で行ったことのある海外旅行先は、ハワイ・台湾・韓国が同率1位と並び、シンガポール、アメリカ(ハワイを除く)が続きました。
また、検討開始時期から予約時期までに時間差が少なく、あまり検討には時間をかけていないことがわかります。
情報収集方法は「旅行会社の店舗」、続いて「WEBサイト」「パンフレット・カタログ」が上位を占めています。
昨今、ダイナミックパッケージや個人手配などの旅行形態が人気になっていますが、20代女性においても「交通・宿泊のみのフリープラン」が1位という結果になり、自由度の高い旅行を求めていることが伺えます。

■ライト層は友人よりもパートナー!

 ミドル層が最も重視しているのは、プランよりも金額!?

海外旅行の経験回数別でライト層・ミドル層・ヘビー層と分けたところ、それぞれに異なる結果がみられました。ライト層は、情報収集に「旅行会社の店舗」を利用することが多く、友人よりもパートナーと一緒に旅行する人が多いことが判明。
また、最も重視することについては、ライト層が「プラン内容」であるのに対し、ミドル層は「金額」を重視していることもわかりました。
▽20代女性 海外旅行経験別 傾向(各ランキング1位のみ)

海外旅行経験別の結果から、各層のペルソナプロフィールを考えてみました。

ジーちゃん・ニコちゃん・オーちゃんの3名の海外旅行に対する傾向をみてみましょう。

 

20代女性海外旅行ライト層 ジーちゃん

 

 

名前 :田島 菊奈(通称:ジーちゃん)
年齢 :22歳
職業 :大学院生
年収 :90万
出身地:奈良
居住地:奈良
趣味 :映画鑑賞
休日の過ごし方      :家でのんびり
初めて海外旅行に行った年齢:21歳(大学生の卒業旅行で)
最近1年で行った海外旅行先 :韓国
海外旅行の目的・理由   :卒業旅行で海外は初めて
海外旅行の検討時     :4カ月前から旅行代理店の店舗で検討
海外旅行の予約時     :3カ月前に旅行代理店の店舗で予約

 

20代女子海外旅行ミドル層 ニコちゃん

 

 

名前 :二子玉川 綾 (通称:ニコちゃん)
年齢 :24歳
職業 :保育士
年収 :300万
出身地:長野
居住地:東京
趣味 :カフェ巡り
休日の過ごし方      :お酒が美味しいお店へ
初めて海外旅行に行った年齢:19歳(大学1年生)
最近1年で行った海外旅行先 :台湾でグルメ
海外旅行の目的・理由   :連休に近場で行ける海外を希望
海外旅行の検討時     :2カ月前に各旅行代理店のWEBサイトで比較
海外旅行の予約時     :2カ月前に旅行代理店のWEBサイトでダイナミックパッケージを予約
 

20代女子海外旅行ヘビー層 オーちゃん

 

 

名前 :大島 洋子(通称:オーちゃん)
年齢 :27歳
職業 :保険会社
年収 :450万
出身地:東京
居住地:東京
趣味 :ランニング
休日の過ごし方      :ショッピング
初めて海外旅行に行った年齢:7歳(小学1年生)
最近1年で行った海外旅行先 :ロサンゼルスでディズニーリゾート
海外旅行の目的・理由   :平日に有給をとってリフレッシュしたい
海外旅行の検討時     :3カ月前に有給を確保、行き先だけ決める
海外旅行の予約時     :1カ月前に比較サイトをみて宿泊・航空それぞれ別々に予約

■まとめ

20代女子ライト層 → 旅行会社の店舗で、慎重に確実に予約。
20代女子ミドル層 → 思い立ったら即行動!コスパ重視で、気軽な近場に行く!
20代女子ヘビー層 → 手配はお手のもの。好きな旅行先で満喫!

ジーちゃん・ニコちゃん・オーちゃんの3名は同じ20代女性ですが、海外旅行の経験回数によって旅行の検討・予約方法もそれぞれ違った傾向がみられました。
※2017年5月 海外旅行に関する調査(調査協力:GMOリサーチ)
対象:直近1年以内の海外旅行経験者(ビジネス除く) 18歳~69歳男女1090名

上記20代女子以外のリサーチ結果、旅行業界のWEB広告のご相談、広告クリエイティブ制作などは下記よりお気軽にご相談ください♪

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ライター:菊野 くるみ


GMO NIKKO株式会社 コミュニケーションプランニング本部 クリエイティブ部所属。武蔵野美術大学卒。主にディレクター・デザイナーとして、WebキャンペーンからSNSアカウント運用まで幅広い制作分野を担当。
ヒトを動かすようなクリエイティブを目指して日々挑戦中!

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